A principios de esta semana, la Secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, asistió a la 37.ª edición de la World Travel Market (WTM), una de las principales ferias turísticas del mundo, celebrada en Londres. Este año, participaron más de 186 países expositores, más de 50,000 profesionales del sector turístico y 3,000 periodistas de todo el mundo.
Acompañada por el embajador español del Reino Unido, Federico Trillo-Figueroa, y la directora general de Turespaña, Marta Blanco, la secretaria de Estado de Turismo visitó la representación española en la feria. En rueda de prensa, subrayó que el Reino Unido mantiene su posición como principal mercado emisor hacia España y, de continuar la tendencia actual, más de 17 millones de turistas británicos visitarán España a finales de 2016, un nuevo récord histórico.
Previamente, Isabel Borrego asistió a un encuentro con destacados agentes del sector turístico británico, a quienes les expuso la situación económica y el estado actual de la industria turística en España.
Anunció la previsión del Gobierno español para 2016 de cerrar con un récord histórico de turistas internacionales, superando los 74 millones, así como excelentes cifras de gasto. También afirmó que el empleo en este sector está mostrando un desempeño particularmente positivo.
Borrego destacó las cifras de la Encuesta de Población Activa (EPA) del tercer trimestre de 2016, según las cuales el número de personas ocupadas en actividades turísticas aumentó un 4.8% interanual, lo que en términos absolutos representa 117,141 empleos más que en el mismo trimestre del año anterior, un total de 2,575,938. Esta es la cifra más alta desde que se tienen registros, ya que los empleados en el sector turístico representan el 13.9% del total de empleos de la economía española.
Afirmó que, un año más, España es el principal destino vacacional del Reino Unido, con turistas británicos que representan el 23.9 % del total de turistas que llegan a España. El gasto aumentó un 12.2 %, lo cual es muy significativo teniendo en cuenta la depreciación de la libra esterlina frente al euro en los últimos meses.
La imagen de España como destino turístico seguro para los visitantes británicos, su evolución hacia un destino playa plus (oferta de sol y playa más actividades complementarias), la recuperación de la demanda a niveles precrisis y el liderazgo indiscutible de España tanto en verano (con una cuota de mercado organizado del 43.8%) como en invierno (con un 42.2%) apuntalan estas cifras, sobre todo si se considera la enorme fidelidad de los turistas británicos a España, ya que un 82% repite la experiencia y un 40% lo hace en siete o más ocasiones.
Isabel Borrego destacó los avances en la estrategia de marketing de Turespaña para Reino Unido, cuyos objetivos son mejorar la rentabilidad del turismo británico e incrementar la diversificación estacional, motivacional y geográfica.
Las perspectivas para la temporada de invierno son magníficas. La capacidad aérea aumentará un 21.7 % y las reservas de paquetes vacacionales a España son un 33 % superiores a las del año pasado. Con estas cifras, España consolida su liderazgo: un tercio de las vacaciones de los turistas británicos se realizarán en España.
Un año más, Canarias se convierte en el principal destino de estas vacaciones y su cuota de mercado en el total de viajes organizados en invierno alcanza el 33%. Esto se refleja en la capacidad aérea adicional registrada en las islas, con 573,364 plazas más disponibles que en la temporada de invierno 2015-2016.
La presencia española en la feria ocupa un espacio de 2,900 metros cuadrados, incluyendo el pabellón del Instituto de Turismo de España (Turespaña) con una superficie este año de 602 metros cuadrados para acoger a comunidades autónomas, ayuntamientos, organismos oficiales, cadenas hoteleras, agencias de viajes, compañías aéreas y otros.
Como parte del plan de marketing para 2016, Turespaña llevará a cabo un total de 313 actividades, que incluyen 127 viajes de prensa, 73 viajes a agentes, 21 jornadas de trabajo, dos actividades de formación para el canal, 20 presentaciones a agentes y 55 acciones de marketing y comunicación dirigidas a consumidores finales y medios de comunicación. Como resultado de las acciones realizadas con los medios, ya se han publicado 241 artículos con un valor publicitario de 7.72 millones de libras.
Las acciones dirigidas al consumidor final alcanzaron a más de dos millones de personas. El enfoque estratégico sigue centrado en el marketing y el contenido online, con una creciente presencia en redes sociales (172,000 seguidores en Facebook y 47,100 en Twitter en el Reino Unido), gracias a las cuales ha logrado un importante crecimiento orgánico y un alto nivel de interacción.
En la WTM, Javier Piñanes fue presentado al sector como nuevo Director de la Oficina Española de Turismo en Londres. Anteriormente, ocupó los cargos de Director de Turespaña y Director de las Oficinas Españolas de Turismo en Berlín, Los Ángeles y Nueva York.
[…] Fuente de información y fuente de la imagen: El Líder. […]